МТС 10 лет. Let's Celebrate!

Задача:

• Донести до представителей ЦА сообщение «МТС в Беларуси 10 лет»
• Поддержать лояльность молодых клиентов МТС, обратить внимание на бренд пользователей интернета.
• Декларировать генеральный месседж компании МТС  «На шаг впереди» путем применения актуальных современных технологических решений онлайн-кампании.

Стиль коммуникации: доброжелательный, веселый, современный, оригинальный, дружеский.

Старт проекта: 27 июня 2012 года. Целевая аудитория: молодежь, 15-25 лет, активные интернет–пользователи с нейтральным отношением к бренду.

Идея:

МТС способен разговаривать со своей молодой аудиторией на ее языке. МТС хочет весело и непринужденно поздравить аудиторию при помощи популярных интернет-мемов. Создается  и транслируется «пушистый» образ бренда, веселого спутника по жизни, который заставляет улыбнуться и имеет мощный вирусный потенциал.

Решение:

МТС отмечает 10 лет деятельности на рынке Беларуси – большой повод отпраздновать это со всеми клиентами, неофитами, абонентами и просто молодым интернет-людом. Для этого мы придумали, разработали и выпустили десант милейших котиков на самый крупный ресурс в байнете – портал tut.by. На один день эта площадка стала транслятором доминирующей новости о 10-летии МТС (серия баннеров на tut.by http://10.mts.by/banners/).

В результате среди обычного контента юзер неожиданно видит котов: как кошачья лапка закрывает логотип площадки, как появляется «кошачий» баннер.  Клик по этим неожиданным объектам гарантирован.  Клик по котам, баннеры или обозначенные в тексте слова «Праздник», «10», «лет» запускает рич-механику: поднимается флаг МТС, коты сумасшедшими голосами поют поздравительную песню, юзеру предлагается продолжить «фан» на промо-сайте.

Одновременно с баннерами создаем промо-сайт: ресурс, на котором всякий желающий может с помощью котов наиграть свою любимую мелодию, сохранить и поделиться с друзьями – нотно-кошачий секвенсор синтезатор мелодий: http://10.mts.by

Cервис «Поющие коты»

Шутливый нотно-музыкальный редактор.Салют, под который коты поют поздравительную песню.Кошачий синтезатор, на котором можно сыграть свою собственную мелодию.Выбор и прослушивание лучших мелодий.Анонсирование и сопровождение в социальных сетях: Facebook, Вконтакте, В Сети.by.

Результаты

• количество посещений главной страницы tut.by – 1 015 196
• количество просмотров главной страницы tut.by – 1 737 724
• в среднем один пользователь посещал промо-страницу с котами 8 раз
• CTR 8,06 %