Ювелирная кулинария с Altero

Задача:

Торговая марка Altero первая среди производителей растительных масел начала выпускать МИКСОВЫЕ масла с дополнительными полезными свойствами.

Атрибуты бренда:

• - Статусность
• - Уникальность
• - Индивидуальность
• - Премиальность
• - Красота
• - Здоровье

Для кого бренд:

• - о ком уже позаботились – домохозяйки, женщины, предпочитающие не работать, которые следят за своим образом жизни
• - кто уже добился успеха – менеджеры среднего и высшего звена, сотрудники средних и крупных компаний, как российских, так и западных

Образ жизни ЦА:

• - Городская жительница, подвижная, коммуникабельная, старается внести в свою жизнь разнообразие. Любит быть в центре внимания, следит за собой, ощущает чувство собственного превосходства.
• - Испытывает потребность принадлежность к определенной социальной группе: обеспеченной, успешной, космополитичной. Ей важно так же обладать атрибутами образа жизни этой группы, символизирующими престиж, статус, особое положение

Задача промо-компании

популяризация продукта, формирование лояльности и увеличение продаж среди аудитории обеспеченных женщин 25-35 лет, заботящихся о своем здоровье.

Инструменты

Для решения задачи был разработан имиджевый промо-сайт с описанием достоинств продукта и промо-механики.

http://promo.altero.ru/

Поддержка проекта осуществлялась в популярных «женских» пабликах в социальной сети «ВКонтакте», посвященные красоте, секретам кулинарии и здоровому питанию.

Охват - 7 110 000

Аудитория Ж, 25+, РФ - 6 710 647

Аудитория ВСЯ – 24 782 536

Кросс-промо с ювелирной сетью: конкурс среди покупателей продукта с розыгрышем украшений.

Механика: регистрация промо-кодов на сайте, каждый 100-й зарегистрировавший код получает стильный подарок. Каждую неделю разыгрывалось 10 золотых купонов.

Результаты:

• - Охват более 6,5 млн. потребительниц за 3 месяца
• - Более 5.000 участниц конкурса
• - Рост узнаваемости бренда среди аудитории 25-35 лет на 24%