Секрет пивовара. Не мрачное Средневековье

Разрабатывая комплект этикеток и дизайн банки для нового сорта пива «Очаково» — «Секрет пивовара» — команда Art Groove руководствовалась принципом «быть, а не казаться».

«Секрет пивовара» — 100% солодовое пиво, которое варится по классической немецкой технологии в соответствии с Законом о чистоте пива от 1516 года. Это пиво отличается достаточно высокими вкусовыми качествами и доступной ценой. Используя классические мотивы, характерные для «дорогих» сортов, мы могли бы оттолкнуть часть целевой аудитории. При этом верность традициям пивоварения  и немецкие корни пива определённо требовалось подчеркнуть.

В результате получилась яркая, насыщенная образами и позитивная этикетка — не наводящая на мысль о «мрачном средневековье». Фоном схематично показан типичный немецкий старый город. На переднем плане — витражное окно старинной пивоварни и баварец, пробующий свой новый шедевр из огромной керамической кружки.

Таким образом, мы подчеркнули и рецептурное происхождение напитка, и его узнаваемый вкус, и ключевые характеристики, не пытаясь придать и без того достойному пиву «искусственную премиальность».