-
Заказчик
-
Бренд
-
Исполнитель
-
Участники
-
Отрасль
-
Услуга
-
Регион
Avertum Умные технологии
Вода – это энергия, здоровье, сама жизнь. При ежедневной необходимости выпивать от 2 до 5 литров воды в день, городские жители вынуждены прибегать к дополнительной очистке воды. Фильтры-кувшины давно вошли в быт современного человека и являются привычной данностью на кухне, поэтому разработка нового бренда, который бы быстро укрепил свои позиции, потребовала комплексного брендингового подхода.
В ходе аналитического этапа стало понятно, что рынок фильтрованный воды пропитан идеями рациональной экологичности, без которых потребитель не сможет довериться бренду.
На рынке бутилированной воды доминирует обратная ситуация – питьевая воды дарит бесконечные эмоции: весёлые, дерзкие, наивные, добрые, соблазнительные.
Узнав в лицо нашу целевую аудиторию, оценив конкурентов и посмотрев на мировые тенденции, мы разработали позиционирование и образ марки на пересечении двух полярных трендов: технологичность + эмоциональность.
При создании вербальной идентификации мы обратились к английскому языку за содержанием (avert - предотвращать) и к менделеевской латинице за формой: Avertum буквально стал недостающим элементом в жизни городского человека. Брендлайн «Умные технологии» воплотил идею ответственного подхода к использованию прогрессивных технологических разработок, направленных на сохранение здоровья и сближение с первозданной природной чистотой.
РОЛИКИсходной точкой для системы айдентики стал фирменный знак, представляющий собой поток воды, стилизованный под двумерное цифровое изображение. Мы оттолкнулись от PIXEL ART и довели эту идею до гармоничной простоты.
Знак имеет 4 цветовых вариации для разных областей применения: упаковка, коммуникации, фирменный стиль.
Эмоциональную роль взяла на себя имиджеобразующая графика бренда, сюжеты изображений соответствуют разным ценностным направлениям: естественное здоровье, прагматичные технологии, эргономичность, стиль и гармония.
Стилистика определила систему идентификации ассортимента кувшинов и фильтров, чёткая дифференциация которых позволяет с легкостью найти подходящий вариант. Оригинальное начертание названия транслирует научный подход бренда Avertum к очищению воды.
ПРЕЗЕНТАЦИОННЫЙ РОЛИКПроект завершился созданием презентационного ролика и сведением всех идеологических, вербальных и визуальных составляющих в брендбук. Специально для вывода бренда на рынок была разработана стратегия с планом коммуникаций на 4 года.
Avertum from Coruna Branding on Vimeo.
![](/cache/project/project_creative_files/1/13/12811/53ae225dbf898b51d3ba1213d3ddbbc9.jpg)
![](/cache/project/project_creative_files/1/13/12811/f768486fc97a648c566bb65a04e147e6.jpg)
![](/cache/project/project_creative_files/1/13/12811/cc5413cb7ca4bb9cfaf05e80e5c28c10.jpg)
![](/cache/project/project_creative_files/1/13/12811/c2345ba0ff890e4d7019e0f77e01fac9.jpg)
![](/cache/project/project_creative_files/1/13/12811/0c1977973cf726cb7ced29cabab905bc.jpg)
![](/cache/project/project_creative_files/1/13/12811/f081388d878dd530d230d036e24732e3.jpg)
![](/cache/project/project_creative_files/1/13/12811/0bc40fbe52fa1ea883955cc133854905.jpg)
![](/cache/project/project_creative_files/1/13/12811/6c5de5f1a905083edc60e09039d7924f.jpg)
![](/cache/project/project_creative_files/1/13/12811/2de68d43748fdc71e6a4a73d72f426a3.jpg)
![](/cache/project/project_creative_files/1/13/12811/b2adf4d9bc88ff032e4c1668cbc4f9e5.jpg)
![](/cache/project/project_creative_files/1/13/12811/cd0f3c4612bbbf213a99d6f132f5a986.jpg)
![](/cache/project/project_creative_files/1/13/12811/f09cbfe387f73dce5853c15b73438f97.jpg)
![](/cache/project/project_creative_files/1/13/12811/f74b869e33b76611a41d586b80d68ad9.jpg)
![](/cache/project/project_creative_files/1/13/12811/bc158ac3e3a0755a6a5ab51344e3c16f.jpg)
![](/cache/project/project_creative_files/1/13/12811/a944591e6aee324282ba47faf5a455fc.jpg)
![](/cache/project/project_creative_files/1/13/12811/b4399ee28f310e73fe2018d43daed58b.jpg)
![](/cache/project/project_creative_files/1/13/12811/6b3b911b93e6491bb2a2b83ce979b795.jpg)
![](/cache/project/project_creative_files/1/13/12811/8e80183acdc293e96a45a12f16aed39e.jpg)
![](/cache/project/project_creative_files/1/13/12811/2486a0a24703b35f296c9fd35df70dba.jpg)
![](/cache/project/project_creative_files/1/13/12811/ee4a6564483df3a1ccdae4f7ebd97abd.jpg)
Все проекты компании |