ТМ «Троекурово» – «Лесная школа»

КЛИЕНТ

ПРОДО

СИТУАЦИЯ

«Троекурово» – бренд на рынке с 2008 года, занимающийся реализацией продукции из птицы высокого качества по всей России. Сама торговая марка регулярно обновляется и проводит акции и мероприятия в рамках своего сегмента. Птицефабрику олицетворяют собственные бренд-персонажи – семья лисиц, любящих изделия «Троекурово».

Цель рекламной кампании – повысить лояльность потребителей за счет нестандартных механик коммуникаций в канале BTL, повысить узнаваемость ТМ, продвижение бренда на территории СФО.

РЕШЕНИЕ

Креативная идея состояла в привлечении целевой аудитории – женщин – через коммуникацию с их детьми. Мы организовали настоящую летнюю «Лесную школу» с участием бренд-персонажей рекламной кампании, где любой ребенок мог принять участие и придумать свою историю про семью лисов.

Мы разработали коллекцию стикеров, в которые заложили сюжеты, где герои едят или готовят курицу и предложили детям додумать свои варианты. Лучшие 50 истории жюри отобрали для книги вкусных историй.

В то время, как дети рисовали и участвовали в творческом конкурсе их родители тренировались и соревновались в навыках настоящих лис: папы решали кроссворды, а мамы участвовали в кулинарном конкурсе