«Щедрая долина» — нейминг и дизайн упаковки

Заказчик:

Альпина

Бренд:

Щедрая долина

Исполнитель:

A.STUDIO

Отрасль:

Брендинг / Стратегическое позиционирование

Услуга:

Дизайн упаковки, нейминг и копирайтинг, визуальная идентификация, фирменный стиль

Участники проекта:

A.STUDIO

Креативный директор:

Дмитрий Артемьев

Дизайнер:

Ольга Соколова

Описание:

Пивоваренный завод «Альпина» выпускает на рынок новую торговую марку сидров «Щедрая долина». Название и дизайн упаковки разработало агентство A.STUDIO.

Название «Щедрая долина» имеет прямую связь с местом. Образ долины отсылает к составу сидра, месту происхождения ингредиентов, придает ассоциации с плодами яблок, винограда и другими дарами природы. Щедрая — как характер и черта места, передает насыщенность, богатство, желание делиться и радовать. Название имеет загадочный, но в тоже время теплый образ.

Одной из особенностей сидра является его упаковка — бутылка не пивного формата. Нетипичное решение для данной категории позволяет вывести продукт на иной уровень и расширить ситуации потребления. Сидр можно подарить, прийти с ним в гости, устроить теплую посиделку и даже романтический ужин.

Креатив:

В концепции дизайна упаковки главным образом выступает персонаж. Олень, как благородное животное, обитатель леса и ценитель природных вкусов, буквально делится фруктовыми и ягодными дарами щедрой долины. Сюжет выполнен в технике художественной иллюстрации, которая отсылает нас к искусству. Направление ар-нуво стало основой для стиля иллюстрации. Изящные витые линии, стилизованный под рамку ореол, узоры, детализация и шрифт с засечками — стилеобразующие в рамках этого направления. Светлая, тёплая и солнечная гамма иллюстрации, как цвета самой долины, передает характер напитка.

Основной идеей выступает визуальная метафора. Рога оленя превратились в ветви деревьев, на которых растут свежие фрукты. В линейке напитка четыре вкуса. Изображения фруктов и ягод — вкусовые идентификаторы напитка. Также адаптируется цвет круга на фоне, что значительно упрощает навигацию и повышает узнаваемость марки. На фруктах и ягодах появляется золотая спецотделка — главный акцент остаётся на них. Привлекательный вид также поддерживает печать на текстурной бумаге. В итоге получился благородный и детализированный образ, который вызывает желание открыть для себя вкус солнечного напитка и познакомиться с ним ближе.