Разработка айдентики и коммуникационной стратегии сети быстрого питания -PitStop–

Заказчик:

-PitStop–

Бренд:

PitStop

Исполнитель:

Tomatdesign

Отрасль:

Брендинг / Стратегическое позиционирование

Услуга:

Айдентика, Коммуникационная стратегия, дизайн-система оформления ритейла, запуск двух тестовых объектов, упаковка, POS-материалы

Регион:

г. Москва

Участники проекта:

Tomatdesign

Креативный директор:

Андрей Тараканов

Креативный директор:

Андрей Тараканов

Описание:

До ребрендинга сеть быстрого питания -PitStop– в формате FixPrice предлагала посетителям стандартный для рынка стритфуда набор услуг: экспресс обслуживание, справедливые цены и широкий ассортимент. В условиях современной конкуренции этого недостаточно – сотни кафе завлекают клиентов теми же выгодами. К тому же категорийность дизайна и отсутствие цельности образа никак не помогали кафе -PitStop– выделиться и наладить полноценную коммуникацию с целевой аудиторией.

Переход заведений на более высокий количественно-качественный уровень и планы по внедрению системы франчайзинга побудили пересмотреть визуальную платформу и стратегию продвижения сети. Мы провели большой комплекс проектных работ, нацеленных на решение поставленных перед брендом задач: разработали айдентику и коммуникационную стратегию, дизайн-систему оформления ритейла, включая запуск двух тестовых объектов, а также упаковку, униформу и POS материалы.

Креатив:

Новая айдентика сети быстрого питания в формате fix-price отражает заложенную в названии метафору: жизнь в мегаполисе — это гонка, -PitStop– поможет вовремя и быстро подзарядиться. Через простые аналогии кафе доносит до посетителей идею заведения. Пит-стоп для технической остановки машин во время гонки и кафе -PitStop– для «технической» остановки человека в городской суете.

Ключевую мысль с пит-стоп визуально раскрыл образ трассы в виде непрерывной и непересекающейся красной линии. Логотип -PitStop– встроен в нее, как и пит-стоп «встроен» в трассу Формулы 1.

Динамическая айдентика наполнила стиль движением. На рекламных и информационных носителях, в интерьере и экстерьере – линия оживает. Она меняет форму в зависимости от ситуации: определяет продуктовые вкусы на упаковке, обозначает функциональные зоны кафе или просто становится интересным декоративным элементом.

При этом на месте логотипа при необходимости могут появляться текстовые сообщения, разработанные в рамках коммуникационной стратегии. На простом и понятном языке они раскрывают преимущества кафе: фиксированная цена, большие порции, скорость обслуживания, собственное производство и широкий ассортимент.

Несмотря на формат Fix Price, основные акценты в стратегии бренда смещены с очевидного – низкой цены – на вкус продукта, таким образом объясняя, что дает фиксированная стоимость продукта потребителю. Сеть предлагает новый формат выбора, возможность думать иначе – думать «вкусом», а не «ценой».