Новая аудитория для культурных проектов Года Японии в России

Весной 2017 года CrosDigital провел анонсирующую кампанию Года Культуры Японии в России на базе страниц японского посольства на Facebook, ВКонтакте и в Одноклассниках.

Всего за 60 дней в условиях строгих ограничений по тематике и формату контента мы рассказали о культуре страны Восходящего солнца и предстоящих мероприятиях Года Японии 5 миллионам пользователей, которые совершили почти 50 тысяч социальных действий. На страницы посольства в соцсетях подписались 17 тысяч человек.

Его аудитория ВКонтакте выросла в 3,5 раза, а на Facebook — в 2 раза. Ссылка: vk.com

Задачи: привлечь внимание целевой аудитории к приближающемуся Году Японии в России, подготовить информационное поле к реализации основной части проекта в 2018 году и увеличить аудиторный охват страниц посольства Японии в социальных сетях.

Идея: распределить контент, посвященный Году Японии, на дополнительные тематические рубрики и продвигать каждую рубрику на узкий целевой сегмент аудитории.

Инструменты:

• Контент-менеджмент сообществ Посольства Японии в социальных сетях ВКонтакте, Facebook и Одноклассники
• Дополнительное брендирование публикаций, посвященных Году Японии
• Таргетированная реклама в социальных сетях на аудиторию со схожими интересами
• Работа с сообществами близкой тематики, размещение в них информации о проекте
• Ретаргетинг публикаций на аудиторию этих сообществ
• Баннерное продвижение в социальных сетях

KPI по итогам запуска

• Срок реализации: 60 дней. Проект завершился 31 марта 2017 года
• 20+ брендированных публикаций на страницах посольства Японии 
• Общий охват кампании — 5 000 000+ контактов
• 17 000+ новых подписчиков на страницах посольства Японии
• 40 000+ лайков ко всем публикациям и 6 000+ комментариев и перепостов 15 публикаций в партнёрских сообществах
• Аудитория страницы посольства в сети ВКонтакте выросла более чем в 3,5 раза. Аудитория страницы на Facebook — в 2 раза.