KWS — брендинг производителя гидроабразивных станков

Компания «Князев Ватердежт Системы» (KWS) является уникальной и единственной частной компанией на Российском рынке, работающей в сфере систем воды высокого давления для резки.

Мы долго не понимали как это работает, но прочитав про шкалу Мооса разобрались что к чему, и чуть не открыли свой завод. Но зная решительность и твердость (по той же шкале Мооса аж 9 баллов) характера нашего клиента - передумали.

Клиент: холдинг KWS, включающий в себя 4 компании

Head office: Санкт-Петербург

Задача

Создать визуальную идентификацию и позиционирование бренда для организации, выпускающей на рынок 4 услуги / продукта. Упаковка бренда под ключ

Проблема

Отсутствие бренда и осознание субъективных ценностей будущего бренда.

Цель 

Увеличение стоимости товара, узнаваемость бренда и повышение доверия к бренду, путем создания имиджа серьезного, статусного дорогого продукта на рынке России 

и Европы.

Слоган и вектор

«The quality or condition of being sharp» - такое определение дает в первую очередь Кембриджский словарь английского языка. Быть острым.

"Резкость" и "острота" - пожалуй, лучшее определение бренда KWS - «сказал как отрезал».

Визуальное направление

Шрифтовое написание подразумевает под собой отсутствие отдельно выделенного графического элемента. В его основе лишь написание авторским шрифтом, в котором также должны быть заложены ценностные характеристики бренда и возможно дополнение слоганом компании. 

Было важно соблюсти строгость написания, а также композиционно верное сочетание нейминга и дескриптора/нэйминга. 

Ах, эти 3 буквы...

Мы решили выделить шрифтовой элемент, в основе которого заложены 3 буквы - логотип-буквица. При этом нейминг сохраняет свое полное написание, а буквица лишь упрощает восприятие бренда. Не менее важно было учесть большое количество элементов, на которых будет размещен логотип - то, что формирует его окружение. Таким образом он не "забивает" контекст размещения, тем самым сохраняя акцент на основной информации, будь то полиграфия или же пульт управления самим станком.